Как зарегистрировать торговую марку в России самостоятельно

Слава мировых брендов – правильный ориентир, на который нужно равняться независимо от масштаба бизнеса.

Многие предприниматели тратят деньги на разработку своего товарного знака, на его продвижение, но при этом игнорируют процедуру регистрации.

Как зарегистрировать торговую марку в России самостоятельно и зачем?

Товарный знак и его регистрация

Нынешний век – время брендов. Действительно, в каждой категории товаров у потребителей имеются свои предпочтения, которые строятся на собственном опыте и ассоциациях. В этом секрет рекламных кампаний и маркетинговых ходов.

Например, у большинства людей при слове «айфон» будет автоматически всплывать название фирмы Apple. В этом заслуга компании, которая сделала свой бренд супер популярным во всем мире. Apple – это торговая марка (trade mark), которая официально зарегистрирована и защищена законом.

[ads-pc-2]Маркетологи чаще используют другие смежные термины – «логотип», «товарный знак», «бренд».

В юридической плоскости используется понятие «товарный знак» (ТЗ далее), только он является интеллектуальной собственностью и попадает под защиту закона.

Но есть одно условие — официальная регистрация в уполномоченных органах.[ads-mob-1]

ТЗ – обозначение (слово, фраза, знак, изображение, комбинации), которое используется для выделения своих товаров (услуг) юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями от прочих аналогичных предложений на рынке.

Проще говоря, ТЗ служит отличительной маркировкой для потребителей — «маячком» для совершения покупки. Например, вы предпочитаете плавленый сыр «Веселый молочник» прочим плавленым сырам. Его легко найти на полках супермаркета по известному логотипу – улыбчивому дедушке с белыми усами в колпаке, руки которого заняты тарой с молочными продуктами.

Это обозначение используется для маркировки всех товаров данного производителя. А узнаваемость обеспечивает массовая реклама и прочие «маркетинговые» контакты бренда с потенциальной аудиторией.

Виды товарных знаков

ТЗ разделены на виды для удобства использования и определения.

По форме выражения:

• словесные (слова, фразы, предложения – «Любимый сад», «Coca-Cola», «Макфа»);
• графические (изображения, фигуры — известное надкушенное яблоко Apple, «галочка» Nike);
• звуковые (отдельный звук или музыкальная композиция – заставка на радио «Европа плюс», мелодии мобильных телефонов разных фирм);
• объемные (упаковка, тара – оригинальна форма бутылочек «Coca-Cola», флакончики духов CHANEL);
• комбинированные (сочетание всех вышеперечисленных видов – оператор «МЕГАФОН», услуги «Сбербанка»).

По объектам:

• фирменные (идентифицирует самого производителя);
• ассортиментные (идентифицирует товар).

Некоторые корпорации выпускают различные виды продукции, каждая из которых имеет свою торговую марку. Например, имя компании «Unilever» ни о чем не говорит рядовому российскому потребителю, а ее бренды известны каждому – Dove, Lipton, Knorr, AXE.

По форме собственности:

• индивидуальные (права принадлежат одному юридическому/физическому лицу);
• коллективные (права принадлежат объединенным лицам).

Зачем регистрировать ТЗ?

Регистрация ТЗ – платная процедура, поэтому некоторые предприниматели предпочитают ее игнорировать. Ведь на рынке можно успешно работать и без «официального» бренда, лишь бы спрос был.

Представьте ситуацию, когда компания несколько лет работала под своей уже узнаваемой торговой маркой, потратив на это немало средств и сил.

Вдруг на рынок заходит конкурент с аналогичным товаром, но ему не хочется тратить время и финансы на развитие своего бренда, проще воспользоваться уже раскрученным «именем».

Тогда он делает ход «конем» — регистрирует это «имя», получая законные права на него. С точки зрения закона он будет прав.

Другая ситуация – все тот же конкурент решил сэкономить на качестве товара. Прикрываясь чужой торговой маркой, он наносит вред репутации добросовестного производителя. В суд идти не получится, так как ТЗ никому не принадлежит.

Таких досадных ситуаций можно избежать, если заранее позаботиться о законной защите своего бренда.

[attention type=green]

Если вы планируете развивать свою торговую марку, этот момент становится основополагающим. ТЗ, как объект интеллектуальной собственности, строго охраняется законом.

[/attention]

Как зарегистрировать товарный знак самостоятельно?

Регистрация ТЗ – непростая многоступенчатая процедура.

Если позволяет бюджет, лучше предоставить это дело специалистам в области интеллектуальной собственности.

В ином случае — изучите последовательность действия, приготовьтесь приложить усилия, проявив терпение.

От вас потребуется собрать пакет документов, предоставить их в Роспатент, заплатить госпошлину.

Разберем процедуру поэтапно:

1. Разработка ТЗ – первый ответственный шаг. Обозначение должно быть простым и оригинальным, легко запоминающимся, вызывать ассоциации. При этом оно обязано отражать деятельность компании, не противоречить основным требованиям закона. Ошибки на данном этапе в будущем дорого обходятся. Поэтому процесс лучше доверить профессионалам, направив их в желаемом направлении.
2. Проверка на индивидуальность – придуманный ТЗ необходимо проверить на схожесть с прошедшими регистрацию обозначениями. На этом этапе это можно сделать на бесплатных платформах и в базе Роспатента. Учтите, что они содержат данные только о тех знаках, которые уже прошли регистрацию. Информации о заявках в них нет, а это значит, что есть вероятность получить отказ в «легализации». Доступ к полной актуальной базе данных имеет Институт промышленной собственности и агентства, специализирующиеся на проверке ТЗ. Эти услуги уже платные.
3. Выбор класса МКТУ – ответственное мероприятие, требующее изучения рекомендаций Роспатента или компетентной помощи со стороны. В международный классификатор внесено 45 видов коммерческой деятельности. Определить подходящий класс затруднительно, один товар можно отнести одновременно к нескольким категориям.
4. Подача документов.
5. Отслеживание процесса.
6. Получение сертификата.

[attention type=green]

Полученный сертификат выдается на 10 лет, затем придется проходить процедуру его продления.

[/attention]

Расходы

Регистрация включает несколько статей расходов:

• подача заявки – 2, 7 тыс. рублей (в электронном виде на 15% дешевле);
• экспертиза одного класса по МКТУ – 11,5 тыс. рублей (за каждый дополнительный класс 2 050 рублей);
• внесение изменений в поданные документы – 4,9 тыс. рублей;
• регистрация ТЗ и выдача сертификата – 16,2 тыс. рублей (срок оплаты можно продлить на 2 месяца, при этом пошлина вырастит вдвое).

[attention type=yellow]

Суммированные расходы на регистрацию бренда невелики по сравнению с теми убытками, которые может понести компания из-за действий недобросовестных конкурентов.

[/attention]

Подача заявки

После того как вы придумали собственный бренд, проверили его на схожесть и определились с МКТУ, наступает решающий момент подачи документов на регистрацию. Бумаги можно принести лично, отправить почтой или факсом, предоставить в электронном виде через посредника в Роспатент или его региональный филиал.

Специалист Роспатента составляет опись представленных документов, присваивает заявке учетный номер и дает расписку.

Перечень документов:

• заявка (внимательно заполняются все пункты);
• паспорт, копия свидетельства о регистрации ИП (для физических лиц), копия Устава и Учредительного договора (для юридических лиц);
• эскизы разработанного обозначения (в установленной форме – цветное изображение 8х8 см);
• квитанция об уплаченной госпошлине.

[attention type=green]

Если документы будут правильно оформлены, то срок процесс регистрации пройдет быстрее, так как у специалиста Роспатента не возникнет нареканий и дополнительных вопросов.

[/attention]

Формальная экспертиза заявки в Патентном ведомстве РФ

Как зарегистрировать товарный знак в Роспатенте?

Первый этап самой регистрации товарного знака – формальная экспертиза.

Специалист Роспатента проверяет правильность заполненной заявки, качество ее заполнения, соответствие размера оплаченной госпошлины, полноту предоставленных документов, соответствие знака всем требованиям. На это отводится срок 2-3 месяца.

Если проверка пройдена, знак допускается к следующему этапу экспертизы, которая также оплачивается после получения положительного ответа.

В процессе формальной проверки могут потребоваться дополнительные документы и информация. Их лучше предоставить в кратчайшие сроки. Если в течение двух месяцев специалист Роспатента не может связаться с заявителем, заявка автоматически удаляется.

Экспертиза товарного знака

Второй этап регистрации – проверка охраноспособности заявленного знака. Ждать придется долго – от 6 до 12 месяцев. Специалисты Роспатента будут проверять ТЗ на сходство и тождественность с уже существующими брендами. Для этого используется закрытая обширная база данных.

[ads-pc-4]Благоприятный исход окончательной экспертизы – решение о регистрации данного ТЗ, если не имеется никаких препятствий.

Неблагоприятный – предварительный отказ в регистрации из-за несоответствия законным требованиям.

В этом случае дается полгода, чтобы предоставить аргументы в пользу своего обозначения.[ads-mob-2]

После окончательного одобрения заявки можно получить свидетельство о регистрации ТЗ. За сертификат придется заплатить госпошлину. Копия платежного документа отправляется с сопроводительным письмом в Роспатент. На это закон отводит 4 месяца. Через два месяца документ придет почтой. Регистрационные данные вносятся в официальную базу Роспатента, а также печатаются в бюллетене.

Если разобраться во всех вопросах регистрации товарного знака детально, то «малеванный черт» окажется не таким уж страшным. А выгода от защищенного бренда определяется ростом его рыночной стоимости и снижением рисков от недобросовестной конкуренции.